软文营销干货——新闻体软文是什么?

2021-08-04 40

所谓新闻软文是指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度,或可以促进企业销售的一些宣传性、阐释性文章。相比普通软文,新闻软文将软文与新闻恰到好处的合并在一起。不仅更具有权威性,还能彰显企业的文化与理念。

 

新闻体软文的优势在于时效性好,中心突出、主题突出、重要的事件重点说明,能在蹭热点事件的同时吸引用户打开。此外,新闻软文具有所有软文的通性——成本比较低。与举办新闻发布会、年会、论坛等活动,用于租赁场地和器材、设计制作宣传物料、购买茶点、邀请主持人等需要投入的资金相比,新闻体软文只需要花费稿件撰写和媒体平台发布的费用。

 

新闻软文在内容上讲究实效性,内容必须要新,传播必须要快,在写作立场上必须中立,应该对内容的真实性进行严格考量,不可以夹带情绪偏向,这样读者才会愿意相信,推广才会成功。

 

 

目前新闻体软文主要分以下两种类型

 

一、新闻通稿

即企业对外发布新闻,为统一宣传孔径所准备的通用稿件。一般要求文字流畅、语言准确、层次清晰、逻辑性强,能把事情表述清楚,表达完整即可。新闻通稿在营销方面的作用不是特别明显,只能起到广而告知的作用。

 

二、新闻报道

这类软文会以媒体的方式、新闻的手法对某一事件进行报道。新闻报道能进一步增强营销效果,助力企业销售产品,曝光活动、新品发布等等。不过此类软文对写作的要求较高,往往会有企业邀请记者操刀。

 

目前大多数企业可以撰写普通软文,但是在新闻软文方面可能无从下手。因为它们还不具备建立独立的新闻媒介部门的条件和实力,这需要非常大的人力、物力以及时间成本的投入。

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